Za proklik v Skliku můžete nabídnout už 1 Kč bez DPH. Vstupní poplatky ani minimální útratu inzerce v Skliku podle nápovědy nemá. Když už e-shop inzeruje v Google Ads, rozhoduje tak hlavně to, co Sklik přidá navíc.
Máte kampaně v Google Ads, produkty na Zboží.cz a zvažujete další účet. Sklik přinese další kampaně ke správě. Vyplatí se jen tehdy, když získá objednávky, které by jinak nepřišly.
Spravuju reklamu v Google Ads i v Skliku. Popíšu, kdy Sklik ke Google Ads přidávám a pro koho má smysl vyhledávání na Seznamu.
Co je Sklik a kde se reklama zobrazuje
Sklik je český reklamní systém od společnosti Seznam.cz. Reklamy v něm běží ve dvou sítích a každá je spouští jinak.
Ve Vyhledávací síti se textové reklamy zobrazují ve vyhledávání na Seznam.cz, v Seznam Asistentovi, na Sbazar.cz, Sauto.cz a Zboží.cz. Spouští je klíčové slovo, které odpovídá dotazu. Do Seznam Asistenta se reklama vyhledávací kampaně dostane, jen když sestava využívá frázovou nebo volnou shodu.
V Obsahové síti spouští reklamu tematické zaměření všech klíčových slov v sestavě. Podle nápovědy Skliku v ní oslovíte 95 % uživatelů českého internetu na více než 3 000 webech. Obsahová síť nabízí bannerové, videové a kombinované formáty a k tomu dynamický retargeting. Plochy a formáty pro display tu považuju za zajímavé.
| Síť | Kde se reklama zobrazuje | Co reklamu spouští | Jak se platí |
|---|---|---|---|
| Vyhledávací | vyhledávání Seznam.cz, Seznam Asistent, Sbazar.cz, Sauto.cz, Zboží.cz | klíčové slovo odpovídající dotazu | za proklik |
| Obsahová | podle nápovědy Skliku 95 % uživatelů českého internetu na více než 3 000 webech | tematické zaměření klíčových slov v sestavě | za proklik, nebo za tisíc zobrazení (CPT) |
E-shop má v Skliku ještě kampaň Seznam Nákupy, dříve kampaň Zboží.cz. Vytvoří se automaticky po propojení Skliku s administrací Centra prodejce. Nově zakládané účty Skliku a Zboží.cz jsou propojené rovnou.
Zboží.cz přitom čte vlastní XML feed a produktový feed pro Google z Merchant Center ho nenahradí.
Kolik stojí reklama v Skliku
V Skliku platíte za proklik. Platbu za tisíc zobrazení (CPT) mají k dispozici jen kampaně aktivní v Obsahové síti. Minimální nabídku 1 Kč i ostatní ceny v rozhraní Skliku vidíte bez DPH.
Nastavená nabídka je maximální cena za proklik. Při prokliku systém naúčtuje nejnižší částku potřebnou pro udržení pozice nabídky, takže skutečná cena za proklik může vyjít nižší. Podrobnosti najdete v nápovědě Skliku k platbám.
Denní útratu hlídá denní rozpočet kampaně. Minimální denní rozpočet nápověda Skliku nezmiňuje. Jak odvodit rozpočet z PNO a marže, popisuju v článku o ceně reklamy na Googlu.
Cenu Skliku tak řídíte dvěma nastaveními: nabídkou za proklik a denním rozpočtem kampaně.
Retargeting a dynamický retargeting ze Zboží.cz
Retargeting v Skliku oslovuje lidi, kteří už web navštívili. Retargetingový seznam musí mít aspoň 30 uživatelů a délku členství nastavíte od 1 do 540 dní. Základní doporučená hodnota je 30 dní.
U nově založených účtů ale seznamy dosavadním způsobem nevytvoříte. Pro nové implementace měření podporuje Sklik jen Seznam Event Measurement (SEM), který nahrazuje retargetingové kódy i konverzní skripty. Pro retargeting potřebuje SEM parametr ad_personalization. Stav souhlasu proto u Seznamu hlídejte stejně pečlivě jako Consent Mode u Googlu.
Dynamický retargeting může využít každý e-shop s registrací na Zboží.cz. Reklamy ukazují produkty z feedu a díky propojení s ním nezadáváte žádné retargetingové podmínky. Produkty jsou tak aktuální, jak často se XML feed do Zboží.cz aktualizuje. Četnost aktualizace nastavíte v administraci Zboží.cz.
Vezměte e-shop s autodíly registrovaný na Zboží.cz. Návštěvník si u něj prohlédne stěrače Bosch Aerotwin pro svůj model auta a dynamický retargeting mu pak v Obsahové síti ukáže tentýž produkt z feedu Zboží.cz.
Reklamy z kampaně s dynamickým retargetingem se vydávají, jen když máte u provozovny na Firmy.cz nahrané logo. Ostatní podmínky srovnává tabulka.
| Vlastnost | Retargeting | Dynamický retargeting |
|---|---|---|
| Koho oslovuje | lidi, kteří web navštívili | zákazníky e-shopu s registrací na Zboží.cz, reklamou s produkty z feedu |
| Minimum v seznamu | 30 uživatelů | 30 uživatelů |
| Délka členství | 1 až 540 dní, základní doporučená hodnota 30 dní | výchozí 7 dní |
| Měření u nově založených účtů | SEM | SEM |
Obdobu v Google Ads popisuju v článku o tom, jak funguje dynamický remarketing v Google Ads. Feed kvůli Zboží.cz už udržujete. V Skliku vám poslouží i pro dynamický retargeting.
Kdy se e-shopu Sklik vyplatí vedle Google Ads
Sklik přidávám ke Google Ads tam, kde e-shopu přinese objednávky navíc. Beru ho jako doplněk ke Google Ads, ne jako jeho náhradu.
Co Sklik k Google Ads přidá?
- Plochy Vyhledávací sítě Seznamu: vyhledávání na Seznam.cz, Seznam Asistenta, Sbazar.cz, Sauto.cz a Zboží.cz.
- Obsahovou síť Seznamu pro display reklamu.
- Dynamický retargeting z feedu, který e-shop registrovaný na Zboží.cz už posílá.
Klasické vyhledávání na Seznamu doporučuju jen některým firmám. Na Seznamu jsou totiž napříč kategoriemi velmi nízké hledanosti.
Jestli mezi ně patří i váš e-shop, ukážou data. Přes SEM uvidíte objednávky, které měření připíše Skliku. Kolik z nich by bez Skliku nepřišlo, samo měření neukáže. Posuzuju to podle celkových tržeb e-shopu, když Sklik zapnu nebo vypnu.
Shrnutí
- Seznam má vlastní reklamní systém. Sklik zobrazuje textové reklamy ve vyhledávání Seznamu a v jeho dalších službách. Display reklamu ukazuje v Obsahové síti.
- O výši útraty rozhodujete sami. Sklik účtuje proklik, v Obsahové síti i tisíc zobrazení, bez vstupního poplatku a bez minimální útraty. Nejnižší nabídka je 1 Kč bez DPH. Denní rozpočet útratu kontroluje. Systém ji ale optimalizuje v sedmidenním období, takže jeden den pevný strop nemá.
- Nové účty měří jen přes SEM. Bez SEM nově založený účet retargetingové seznamy nevytvoří. Přechod staršího účtu na SEM platí natrvalo, uvedl Seznam na blogu 30. 6. 2026.
- Feed ze Zboží.cz pracuje i pro retargeting. Dynamický retargeting si produkty bere z XML feedu Zboží.cz, ale bez loga provozovny na Firmy.cz se jeho reklamy nevydají.
- Sklik má místo vedle Google Ads. O přidání Skliku rozhoduju podle toho, jestli e-shopu získá objednávky navíc. Náhradou Google Ads Sklik není. Objednávky připsané Skliku v SEM ještě neberu jako objednávky navíc. Kolik objednávek je navíc, posoudím až z celkových tržeb e-shopu se Sklikem zapnutým a vypnutým.
- Vyhledávání na Seznamu sedí jen části firem. Hledanosti jsou tam napříč kategoriemi velmi nízké, takže o kampaních ve vyhledávání Seznamu rozhodněte podle dat vlastního e-shopu.
Sklik pracuje s vlastním měřením a s feedem ze Zboží.cz. Objednávky ze Skliku proto vyhodnocujete v SEM, odděleně od Google Ads.
