Není to portfolio ani výčet dovedností. U každého účtu je problém, zásah a číslo, které z toho vyšlo.
Každý řádek je jeden účet. Problém je výchozí stav, zásah moje práce, výsledek číslo s obdobím.
| Projekt | Problém | Zásah | Výsledek |
|---|---|---|---|
| +30 %E-shop s outdoorovým vybavením | Struktura kampaní neodpovídala sortimentu, feed neměl parametry, podle kterých lidé hledají. | Audit, přestavba struktury, pak optimalizace produktového feedu. | Růst přes 30 %, PNO beze změny. Po prvním roce přibyly další dva e-shopy, spolupráce běží třetí sezónu. |
| 3×E-shop po roce a půl cizí správy | Rozpočet nalitý do struktury, která ho nedokázala využít. | Přestavba struktury dřív než jakákoli změna rozpočtu. | Trojnásobek objednávek při ROAS nad 5. |
| 7,58E-shop, 14 měsíců spolupráce | Rozpočet rozdělený rovnoměrně bez ohledu na to, kde se proklik zaplatí. | Taktické kampaně tam, kde marže unese cenu prokliku. | ROAS 7,58 a objednávky za rok ztrojnásobené. |
| 78 → 141Nový e-shop, start z nuly | Žádná historie, žádná data, na kterých by se algoritmus učil. | Stavba účtu, měření a kampaní od nuly. | 78 objednávek první měsíc, 141 druhý při ROAS 4,27. |
| 3 366Katalog s tisíci produkty | Názvy a parametry ve feedu neodpovídaly tomu, jak lidé hledají. Úprava e-shopu čekala na vývojáře. | Doplňkový zdroj pro Merchant Center, bez zásahu do e-shopu. | 3 366 produktů přepsaných za jeden den. Na dalších účtech běží totéž. |
| 3 000Mezinárodní marketplace | Statisíce položek a víc než deset trhů. Ruční správa v tomhle měřítku nedává smysl. | Stavba kampaní přes Google Ads API místo klikání v rozhraní. | 3 000 granulárních PLA kampaní ve 12 zemích za týden. Po přestavbě struktury a feedu vzrostly tržby z amerických PLA kampaní zhruba o 40 %. |
| 3 z 5Pět převzatých účtů | Metrika Konverze míchala nákupy s návštěvami provozovny a přidáním do košíku. | Srovnání konverzních akcí dřív než jakákoli optimalizace. | Tři z pěti účtů optimalizovaly na číslo, které neznamenalo tržby. Po opravě už ne. |
Čtyři klientské účty, měřené proti kontrolní skupině produktů ze stejného katalogu. Celý report otevřete u každé studie.
+719 % je konverzní hodnota, ne kliky. Kliky šly z 480 na 1 582, hrubě; po očištění o trend kontrolní skupiny +260 %. Obohacené produkty rostly výrazně nad zbytek katalogu.
Otevřít celý reportTržby zatím nereportuju. Vzorek konverzí je malý, doplním je, až jich bude dost na obhajitelný report.
Otevřít celý reportPřibližně pětinásobek návštěvnosti, ale se smíšeným signálem v kvalitě. Rozbor je v reportu.
Otevřít celý reportPrůměr přes všechny produkty byl jen +8 %. Teprve rozdělení do subkategorií ukázalo, kde to zabralo a kde ne.
Otevřít celý report„S Karlem spolupracujeme už třetí sezónu. Začali jsme auditem a úpravami struktury kampaní, pokračovali optimalizací produktového feedu. Výsledkem byl růst přes 30 % při zachování PNO. Po prvním roce jsme mu přenechali i správu našich dalších dvou e-shopů.“
Petr Křivánek, MajitelHappySport / FreeskierKromě vlastních klientů i dvě velké značky.
Segment elektro, odpovědnost za tržby a návratnost. Velký katalog a marže, kde se špatné rozhodnutí pozná do týdne.
Dnes tu vedu Shopping kampaně a produktová data na více než deseti trzích. Statisíce položek a tisíce granulárních kampaní postavených přes API.
E-shopy s rozpočtem od 30 tis. Kč do jednotek milionů měsíčně. Móda, elektro, auto-moto i doplňky stravy.
Většina klientů má ve smlouvě mlčenlivost. Čísla proto uvádím bez názvu e-shopu anonymizovaná.
U případových studií z obohacení feedu měřím proti kontrolní skupině produktů ze stejného účtu a odečítám sezónní trend. Kde na to data nestačí, píšu to rovnou k číslu, místo abych ho vydával za zásluhu.
Odpovím do 24 h. Nezávazný call trvá 30 minut.
Na callu vám řeknu, co bych řešil první a jestli se to vůbec vyplatí.