OpenAI spustilo 24. srpna 2026 reklamu v ChatGPT (OpenAI Ads) na 31 evropských trzích. Podle seznamu dostupnosti v nápovědě OpenAI jde o celý Evropský hospodářský prostor a Švýcarsko včetně Česka.
Reklamu v ChatGPT točím od dubna 2026 na americkém účtu. Za čtyři měsíce přes něj prošlo zhruba tři čtvrtě milionu korun. Poměrové metriky a tabulky jsou zvlášť v článku o správě ChatGPT Ads.
Co přesně OpenAI spustilo
Pilot reklamy v ChatGPT začal v únoru 2026 v USA. V srpnu 2026 běžel v devíti trzích: USA, Kanada, Austrálie, Nový Zéland, Velká Británie, Japonsko, Jižní Korea, Mexiko a Brazílie.
| Co | Jak to je |
|---|---|
| Start v EHP a Švýcarsku | 24. 8. 2026, 31 trhů najednou |
| Kdo reklamu vidí | Tarify Free a Go, placené Plus, Pro a Enterprise ne |
| Přístup pro inzerenty | Od 24. 8. přes tým OpenAI (řízený program, podle e-mailu podpory OpenAI s minimem 80 000 EUR na první měsíc), agentury a technologické partnery |
| Samoobsluha | Od 31. 8. 2026 pro firmy se sídlem v zemi ze seznamu dostupnosti, včetně Česka |
| Cílení | Geo, vlastní publika, kontextové signály z konverzace |
| Měření | OpenAI Pixel, Conversions API, integrace třetích stran |
| Optimalizace | Nově i na konverzi, nejen na proklik |
Podle serveru The Information platí Plus nebo Pro zhruba 35 milionů z 900 milionů uživatelů. Rozpad na tarify OpenAI nezveřejňuje.
Start měl dvě fáze: řízený program a samoobsluha
Od 24. srpna vedla cesta k inzerci přes tým reklamních řešení OpenAI, partnerské agentury a technologické partnery. Přímo s OpenAI šlo o řízený program. Podle e-mailu, který jsem dostal od podpory OpenAI, byl určený inzerentům se sídlem v EU a onboarding vedli obchodníci OpenAI. Inzerent v něm musel na první měsíc složit 80 000 EUR. Rozpočet šlo rozdělit mezi víc kampaní a trhů, minimum ale platilo na úrovni celého účtu. Na nákup přes agentury a technologické partnery se minimum podle e-mailu nevztahovalo.
E-mail vyjmenoval i podmínky: podepsané obchodní podmínky a objednávku, nastavenou právní entitu, fakturaci a přístupy do účtu. Následovala kontrola kategorie inzerenta, cílového trhu, kreativy, cílové stránky a nasazeného měření nebo produktového feedu.
Samoobslužné zakládání účtů se otevřelo 31. srpna 2026. Platí pro firmy, jejichž právní subjekt sídlí v zemi ze seznamu dostupnosti. Česko na něm je. Minimum 80 000 EUR ani obchodník už potřeba nejsou. Kampaň musí mít minimální denní rozpočet 350 Kč.
Personalizovaná reklama jen se souhlasem uživatele
OpenAI staví personalizovanou reklamu v Evropě na souhlasu jako právním základu, ne na oprávněném zájmu. Uživatel ho může kdykoli odvolat.
Kdo souhlas nedá, uvidí jen kontextovou reklamu podle právě probíhající konverzace a hrubé lokality, bez historie chatů. K obsahu konverzací se inzerent nedostane.
Plynou z toho dvě věci:
- Personalizovaná publika budou zpočátku malá. Počítejte s podobným řádem souhlasu, jaký znáte z vlastní cookie lišty.
- Kontextové cílení bude nejspíš převažovat nad personalizovaným. Výhodu získá e-shop, který ví, v jakém kontextu se jeho produkt zmiňuje. Je to stejná disciplína jako optimalizace na AI Overviews.
Co mě na US účtu nejvíc překvapilo
- Typ biddingu se zpětně nezmění. Vybíráte ho při zakládání kampaně a pak už s ním nehnete, ani přes API. Po přechodu z optimalizace na prokliky na konverzní bidding kleslo CPC o 69 % a CTR vzrostlo o 61 %. Čistý test biddingu to ale není, protože se zároveň měnila struktura sestav a srovnávaná období se lišila.
- Nízký bid může doručení skoro zastavit. Třicet textových kampaní doručilo za celý den jednu impresi, protože bidovaly cílový CPA 52 Kč. Den po zvednutí na 416 Kč přišel 523násobek doručení. Obě částky jsou přepočtené z amerického účtu kurzem ČNB k 19. 8. 2026. Ads Manager může u bidu zobrazit indikaci síly bidu (bid-strength guidance) a upozornění Low bid warning. U reklamy ve stavu Not serving ukáže důvod po najetí myší. Když kampaň nedoručuje, zkontrolujte nejdřív bid.
- Sestavy nemají klíčová slova, ale context hints. Context hints nejsou přesné shody klíčových slov. Plnil jsem je třemi způsoby: seznam pojmů na sestavu (multi-keyword), jedna fráze na sestavu (SKAG) a prompt kontext, tedy popis člověka a jeho situace přirozeným jazykem. Nejvyšší CTR měl multi-keyword. Prompt kontext dal o 16 % levnější proklik, běžel ale na útratě v poměru 21 proti 100, takže výsledek ukazuje jen směr. SKAG skončil v CTR poslední, o 12 % pod multi-keyword.
Detaily i tabulky jsou ve zkušenostech ze správy ChatGPT Ads.
Čtyři kroky, než začnete
Rozpočet nikam přesouvat nemusíte. Připravit se ale vyplatí:
- Vyjasněte si měření. Bez pixelu a Conversions API kanál nevyhodnotíte. Nasaďte je dřív, než začnete utrácet.
- Sepište si, ve kterých konverzacích má váš produkt smysl. Kontextové cílení pracuje s tématem, ne s klíčovým slovem.
- Sledujte inkrementalitu. Zajímá vás, kolik objednávek by bez ChatGPT Ads nepřišlo vůbec. Podle samotného last clicku byste kanál mohli vypnout, i když vydělával.
- Google Ads ani Sklik kvůli ChatGPT Ads neškrtejte. ChatGPT Ads je zatím doplněk.
Kam to celé směřuje
Reklama v ChatGPT stojí na konverzaci místo na dotazu. Stejným směrem jde i nakupování, viz článek o agentic commerce.
Shrnutí
- Reklama v ChatGPT běží od 24. srpna 2026 na všech 31 trzích EHP a Švýcarska včetně Česka.
- Reklamu dostanou jen tarify Free a Go.
- Personalizovat jde jen se souhlasem uživatele. Zbývá kontextové cílení podle konverzace, které bude nejspíš převládat.
- Do 31. srpna šlo inzerovat jen přes tým OpenAI, agentury a technologické partnery. Podle e-mailu od podpory OpenAI měl minimum 80 000 EUR v prvním měsíci jen řízený program přímo s týmem OpenAI.
- OpenAI Pixel a Conversions API mějte nasazené před první útratou.
- Co na platformě rozhoduje, je v praktickém rozboru správy ChatGPT Ads.
Za rok může mít náskok ten, kdo si teď osahá, jak se v konverzačním prostředí inzeruje.
Účet vám postavím rovnou na konverzním biddingu, ať nezačínáte přestavbou. Co správa ChatGPT Ads obsahuje, je na samostatné stránce. Jak pracuju a kde jsem se to naučil, najdete na stránce o mně.
