OpenAI zapíná 24. srpna 2026 reklamu v ChatGPT na 31 evropských trzích. Jde o celý Evropský hospodářský prostor a Švýcarsko, takže Česko je v první vlně. Pravidla se přitom od Google Ads liší víc, než to na první pohled vypadá.
Reklamu v ChatGPT točím od dubna 2026 na americkém účtu. Za čtyři měsíce přes něj prošlo zhruba tři čtvrtě milionu korun. Poměrové metriky, tabulky a pět věcí, které při zakládání účtu rozhodují, jsem sepsal zvlášť v článku o správě ChatGPT Ads.
Co přesně OpenAI spouští
Reklama v ChatGPT běží od února 2026, zatím v devíti trzích: USA, Kanada, Austrálie, Nový Zéland, Velká Británie, Japonsko, Jižní Korea, Mexiko a Brazílie. Evropské rozšíření je zdaleka největší krok.
| Co | Jak to je |
|---|---|
| Start v EHP a Švýcarsku | 24. 8. 2026, 31 trhů najednou |
| Kdo reklamu vidí | Tarify Free a Go, placené Plus, Pro a Enterprise ne |
| Přístup pro inzerenty | OpenAI Ads Solutions, agenturní a technologičtí partneři |
| Samoobsluha | Ads Manager má přijít později v létě |
| Cílení | Geo, vlastní publika, kontextové signály z konverzace |
| Měření | OpenAI Pixel, Conversions API, integrace třetích stran |
| Optimalizace | Nově i na konverzi, nejen na proklik |
Placený tarif má podle OpenAI zhruba 35 milionů z 900 milionů uživatelů. Reklamu tedy uvidí zbylých 865 milionů.
Souhlas je tady jiný a bude to znát
Tohle je nejdůležitější rozdíl oproti Meta i Googlu. OpenAI staví personalizovanou reklamu v Evropě na explicitním souhlasu, ne na oprávněném zájmu. Uživatel ho může kdykoli odvolat.
Kdo souhlas nedá, reklamu uvidí taky. Jen kontextovou, poskládanou z právě probíhající konverzace a hrubé lokality, bez historie chatů. K obsahu konverzací se inzerent nedostane.
Plynou z toho dvě věci:
- Personalizovaná publika budou zpočátku malá. Míru souhlasu z českého webu znáte ze své cookie lišty. Počítejte s podobným řádem, ne s americkými čísly.
- Kontextové cílení nebude nouzová varianta, ale hlavní kanál. Kdo pracuje s tím, v jakém kontextu se jeho produkt zmiňuje, bude ve výhodě. Je to stejná disciplína jako optimalizace na AI Overviews.
Co mě na US účtu nejvíc překvapilo
- Typ biddingu jsou jednosměrné dveře. Nastavíte ho při vzniku kampaně a pak už ho nezměníte, ani přes API. Ten účet kvůli tomu prošel dvěma kompletními přestavbami. Přechod z optimalizace na prokliky na konverzní bidding pak u stejných textovek srazil CPC o 69 % a zvedl CTR o 61 %.
- Spodní hranice aukce je neviditelná. Třicet správně nastavených kampaní doručilo za celý den jednu jedinou impresi, protože bidovaly cílový CPA 52 Kč. Po zvednutí na 416 Kč to byl tentýž den 523násobek doručení. Platforma na to neupozorní.
- Klíčová slova nevyhrávají všechno. Nejvyšší CTR sice měly keyword sestavy, ale prompt kontext, tedy popis člověka a jeho situace přirozeným jazykem, dal o 16 % levnější proklik. Struktura jedno klíčové slovo na sestavu prohrála v obojím.
Rozebrané do detailu i s tabulkami je to v zkušenostech ze správy ChatGPT Ads.
Čtyři kroky na příští dva týdny
Rozpočet nikam přesouvat nemusíte. Připravit se ale vyplatí:
- Vyjasněte si měření. Bez pixelu a Conversions API kanál nevyhodnotíte. Nasaďte je dřív, než pustíte první korunu.
- Sepište si, ve kterých konverzacích má váš produkt smysl. Kontextové cílení pracuje s tématem, ne s klíčovým slovem. Chcete nákupní situace, ne fráze.
- Nastavte si čistý srovnávací rámec. Inkrementalita, ne last click. Jinak si kanál po třech týdnech sami zabijete.
- Neškrtejte kvůli tomu Google Ads ani Sklik. ChatGPT Ads je zatím doplněk, ne náhrada. Kdo teď přesune půlku rozpočtu do nového kanálu, přijde o tržby.
Kam to celé směřuje
Reklama v ChatGPT není další display síť. Je to první velký reklamní systém postavený na konverzaci místo na dotazu. Stejným směrem jde i nakupování, o kterém jsem psal v článku o agentic commerce.
Shrnutí
- ChatGPT Ads se 24. srpna 2026 zapíná v celém EHP a Švýcarsku. Česko je v první vlně.
- Reklamu uvidí tarify Free a Go, tedy zhruba 865 milionů z 900 milionů uživatelů.
- Personalizace stojí na explicitním souhlasu. Kontextové cílení proto bude hlavní kanál, ne nouzová varianta.
- Samoobslužný Ads Manager přijde až po startu. Do té doby se dovnitř dostanete jen přes partnera.
- Měření přes OpenAI Pixel a Conversions API nasaďte dřív, než pustíte první korunu. S GTM kontejnerem pro Google Ads si nevystačíte.
- Co na platformě rozhoduje, je v praktickém rozboru správy ChatGPT Ads.
Kdo si teď osahá, jak se v takovém prostředí kupuje pozornost, bude mít za rok náskok. Kdo počká, až to bude standard, bude platit ceny, které mu nastavil někdo jiný.
