Přes jeden účet v reklamní platformě OpenAI prošlo od dubna do srpna 2026 zhruba tři čtvrtě milionu korun ve třech generacích biddingu. Spravuju ho od dubna 2026 a patří americkému inzerentovi.
Stojíte před první kampaní v ChatGPT Ads (jinde OpenAI Ads)? Podívejte se, co na tomhle účtu rozhodlo o výsledku: typ biddingu a výše bidu. Typ biddingu se nastavuje na začátku a zpátky to nejde.
Co ten účet dělal a co z těch čísel nevyčtete
Účet stál v dubnu 2026 na dosahu. V červenci jsem ho přestavěl na prokliky a na konci července na konverze. Prokliková generace je v tabulce základ 100.
| Typ biddingu | Útrata | Imprese | Prokliky | CTR | CPC | CPM |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Dosah (CPM) | 55 | 38 | 33 | o 16 % níž | o 69 % výš | o 43 % výš |
| Prokliky (CPC) | 100 | 100 | 100 | základ | základ | základ |
| Konverze (oCPC) | 39 | 137 | 210 | o 52 % výš | o 81 % níž | o 72 % níž |
Indexy a poměry jsou z reportingu platformy, duben až srpen 2026, jeden klientský účet. Absolutní objemy neuvádím.
ChatGPT Ads (OpenAI Ads) je pořád v betě a v rané fázi škálování. Co o platformě píšu dál, platí ke stavu nápovědy k 23. 9. 2026.
Konverzní generaci zkresluje produktový feed. Feed reklamy daly na tomhle účtu proti textovým o 43 % nižší CPC a o 46 % nižší CPM, při CTR o 6 % nižším. Dál proto srovnávám jen textové reklamy mezi sebou. Jestli je feed na AI plochy připravený, ukáže test feedu pro AI shopping.
Textové reklamy koupily pod konverzním biddingem proklik o 69 % levněji než pod proklikovým. CTR vyskočilo o 61 % a CPM spadlo o 50 %. Čistý test biddingu to není. Spolu s přechodem se vyhodily sestavy multi-keyword i SKAG a všech 30 kampaní přešlo na prompt kontext. Srovnávaná období se navíc lišila: červenec proti konci července a srpnu. Těch 30 kampaní se jmenovalo po městech, cílilo ale celou zemi. Každé srovnání stojí na 30 kampaních.
Typ biddingu a archivace zpátky nejdou
API reference OpenAI u pole bidding_type uvádí tři hodnoty: impressions, clicks a conversions. Výchozí je impressions a za výčtem stojí věta „You cannot update bidding_type.“ Pole pro typ biddingu existuje, jen se po založení kampaně nemění.
Nápověda míří na totéž z druhé strany. Cíl kampaně určuje ceny i optimalizaci a pro jiný cíl se zakládá nová kampaň. Bez brandového zadání proto zakládejte rovnou na konverze.
Bid pod hranicí zastavil doručení
Třicet textových kampaní, jedna změna bidu a takhle vypadalo doručení:
| Den | Doručení proti dni 0 | Cílový CPA |
|---|---|---|
| 0 | základ, jedna imprese | 52 Kč |
| 1 | 523krát vyšší | 416 Kč |
| 12 | přes 15 000krát vyšší | beze změny bidu |
Skok na 523násobek přišel den po zvýšení bidu. U konverzní kampaně je bid jiné číslo, než čekáte: max_bid_micros je CPA bid, i když se účtuje za klik. Účtování za klik potvrzuje nápověda: konverzní kampaň s účtováním za kliknutí (oCPC) účtuje platná kliknutí. Cílové CPA bidy 52 Kč a 416 Kč jsou přepočtené kurzem ČNB k 19. 8. 2026.
Zakládáte proklikovou kampaň? Nápověda OpenAI doporučuje začít na maximálním bidu 3 až 5 USD za proklik. Tamtéž stojí, že Ads Manager může zobrazit bid-strength guidance. Je to indikace, jestli je bid konkurenceschopný, nebo jestli může omezit doručení. Na tuhle indikaci se dívejte dřív než na kreativu.
Když kampaň nedoručuje, otevřete v Ads Manageru Beta záložku Ads a podívejte se na stav reklamy (Status). Reklama, která doručuje, má stav Serving. U stavu Not serving se důvod ukáže po najetí myší na reklamu.
U nulových impresí radí nápověda OpenAI k řešení problémů zkontrolovat cíl kampaně, nastavení konverzí a upozornění na bid u sestavy. U konverzní kampaně má bid odpovídat zvolené konverzi, ne kliknutí. Doporučení bidu jsou podle nápovědy odhady, kdežto Low bid warning vychází z pozorovaného výkonu v aukci.
Denní rozpočet je průměr za sedm dní. V jednom dni může kampaň utratit až dvojnásobek denního rozpočtu. Za sedmidenní období může utratit nejvýš sedminásobek. Rozpočtový týden běží od neděle do soboty v časovém pásmu účtu a minimální denní rozpočet pro CZK je 350 Kč.
Tři způsoby, jak naplnit context hints
V červenci 2026 běžely na stejném proklikovém biddingu vedle sebe tři struktury sestav. Multi-keyword je v tabulce základ 100.
| Struktura | Útrata | Imprese | Prokliky | CTR | CPC | CPM |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Multi-keyword | 100 | 100 | 100 | základ | základ | základ |
| SKAG | 102 | 121 | 107 | o 12 % níž | o 4 % níž | o 15 % níž |
| Prompt kontext | 21 | 27 | 25 | o 8 % níž | o 16 % níž | o 23 % níž |
SKAG skončil poslední jen na CTR, o 12 % pod multi-keyword. Nejdražší proklik měl naopak multi-keyword: SKAG je proti němu o 4 % levnější a prompt kontext o 16 % levnější.
Multi-keyword, SKAG i prompt kontext používaly totéž pole context hints a lišily se tím, jak bylo naplněné: seznam pojmů, jedna fráze na sestavu, nebo věta popisující člověka a jeho situaci. Nápověda OpenAI u context hints říká, že to nejsou přesné shody klíčových slov ani pravidla cílení a že doručení u konkrétních konverzací nebo publik nezaručují.
Ukázka formátu, obor je jiný než u inzerenta z účtu: „majitelka bytu, které doslouží pračka, porovnává cenu, termín dovozu a odvoz staré, rozhoduje se v řádu dnů“. Je to popis člověka a jeho situace, ne seznam frází.
Prompt kontext utratil 21 indexových bodů proti stovce u multi-keyword. Těch 16 % na CPC proto berte jako směr, ne jako změřený efekt na stejném objemu. Po přestavbě na konverze jede na prompt kontext všech 30 textových kampaní, zhruba 22 sestav na kampaň.
Co o výsledku vytáhnete z platformy
Konverze z platformy dostanete, samy vám tam ale nespadnou. V Ads Manageru založíte datový zdroj a události posíláte přes OpenAI Pixel, přes Conversions API, nebo obojí. Když jde tatáž konverze oběma cestami, dejte jí stejné ID události kvůli deduplikaci. Na tomhle účtu jsem nasadil OpenAI Pixel i Conversions API.
Ke kliknutí se do cílové URL přidává parametr oppref a Pixel ho ukládá do first-party cookie. U nákupů dokončených na serveru ho předáte v Conversions API.
Reporting Ads Manageru Beta má podle nápovědy OpenAI na úrovni kampaně, sestavy i reklamy imprese, kliknutí, útratu, CTR, průměrné CPC, průměrné CPM a s nastaveným měřením i konverze. V API vracejí insights endpointy imprese, prokliky, útratu, CTR, CPC a CPM. Autorizovaný POST /conversions/insights vrací navíc conversions, click_through_conversions a view_through_conversions.
Nákupy mají v reportingu vlastní sloupce Order Created Sales a Order Created ROAS. Počítají se jen z atribuovaných událostí order_created. Jiné standardní ani vlastní konverzní události do nich nevstupují.
Hodnotu nákupu nese pole amount jako celé číslo v nejmenší jednotce měny a k němu povinné currency. Pole pro cílový ROAS ani bid podle hodnoty konverze ale reference campaigns a ad-groups nepopisuje.
Do parametrů cílové URL můžete dát makra {campaign_id}, {ad_group_id} a {ad_id} a Ads Manager je doplní při doručení. Parametry se nastavují na kampani, sestavě nebo reklamě a konkrétnější úroveň má přednost.
Co o vás AI říká bez reklamy, zjistíte z měření viditelnosti. Marketing Miner sleduje, jestli vaši značku zmíní ChatGPT, Gemini, AI Mode a AI Overviews, na jaké pozici a v jakém tónu. Vlastní značku měřím na promptech, kterými lidé hledají PPC specialistu na e-shop. Za týden od 16. září mě modely zmínily ve 22 % odpovědí, v průměru na první pozici a ani jednou negativně. Na jednom promptu jsem se neobjevil vůbec. Vedle toho sledujete až pět konkurentů a weby, které modely citují jako zdroj. Z 509 citací mířilo 28 na karelhuk.cz a 24 na nejcitovanějšího konkurenta, nejvíc ale bral katalog Na volné noze (68). Užitečné jsou i fan-out dotazy, tedy to, co si model sám dohledává. Z 38 jich 18 hledalo agentury, přestože dva ze čtyř promptů výslovně chtěly jednotlivce.
Shrnutí
- Typ biddingu je trvalý. API reference u pole
bidding_typepíše, že se nedá aktualizovat. Nápověda totéž říká o cíli kampaně: jiný cíl znamená novou kampaň. Přepnout jde jen stavbou nových kampaní, sestav i reklam. - O doručení rozhodl bid dřív než kreativa. Při cílovém CPA 52 Kč daly tři desítky kampaní jednu impresi za den; s bidem 416 Kč vyskočilo doručení další den na 523násobek.
- Když kampaň nedoručuje, zkontrolujte stav reklamy a upozornění na bid. Obě kontroly popisuje nápověda OpenAI. Proklikovým kampaním OpenAI doporučuje start na 3 až 5 USD za proklik.
- Prompt kontext koupil proklik nejlevněji, o 16 % pod multi-keyword. Běžel ale na útratě 21 proti stovce, takže to berte jako indicii, ne jako změřený rozdíl.
- Všechny tři struktury plnily totéž pole context hints, jen pokaždé jinak. SKAG prohrál na CTR (o 12 % níž). Za proklik platil nejvíc multi-keyword.
- Tržby a ROAS z nákupů ukáže Ads Manager Beta, když přes OpenAI Pixel nebo Conversions API posíláte událost
order_createds částkou a měnou. Do sloupců Order Created Sales a Order Created ROAS se jiné konverzní události nezapočítávají. - Čísla jsou z jednoho účtu za duben až srpen 2026. Srovnání generací biddingu není čistý test, protože se měnilo víc věcí najednou.
Účet bez přestaveb začíná u typu biddingu a výše bidu, teprve potom u textů.
Start platformy v Evropě jsem popsal v článku ChatGPT Ads přichází do Evropy. Kam nakupování v konverzaci míří dál, rozebírám v článku o agentic commerce. Kdo tenhle kanál nechce stavět sám, správu ChatGPT Ads beru od účtu přes měření po kampaně.
Indexy, poměry i bidy pocházejí z reportingu a nastavení jednoho klientského účtu. Inzerenta ani jeho obor neuvádím. Data o viditelnosti vlastní značky jsou z Marketing Mineru za 16.–23. 9. 2026.
