V předchozím článku o změně Google biddingu k 17. srpnu jsem prošel 42 kampaní v 16 účtech. Jak změnu uhlídat?
Vytvořil jsem skript, který vám dotčené kampaně označí a nabídne jejich úpravu tak, aby doručovaly na reálný cíl.
Google přestane nechávat kampaně s automatickou strategií cíl překonávat. Zasažená kampaň musí splnit tři podmínky současně:
- má nastavený cíl (tCPA nebo tROAS)
- je omezená rozpočtem
- cíl překonává
Instalace:
- Google Ads → Nástroje → Hromadné akce → Skripty → nový skript
- Vložte celý soubor, vyplňte sekci Nastavení
- Autorizujte, spusťte náhled a zkontrolujte výpis
- Spusťte ručně
Co vypíše:
A) Zasažené. Splňují všechny tři podmínky. U nich se 17. srpna změna projeví.
B) Tikající bomby. Cíl je daleko od reality, ale kampaň zatím na rozpočet nenaráží. Jakmile taková kampaň narazí na strop rozpočtu, padá do skupiny A.
C) Bez cíle a uškrcené. Změna se jich netýká, protože není co vynucovat. Řešil bych chybějící cíle :)
D) Nelze určit. Chybí data pro verdikt. Buď u kampaně nejde změřit, jestli je omezená rozpočtem, nebo nemá měřitelný výsledek: cíl nastavený a za celé období žádná konverze. Není to totéž co „v pořádku". Proto má vlastní sekci. Kampaň s cílem, vyšší útratou a nulovými konverzemi je pořád vhodné prověřit.
Automatická oprava cílů
Skript může cíle rovnou srovnat. Ve výchozím nastavení je tato funkce vypnutá a po zapnutí ještě jeden běh jen vypíše, co by udělal.
Směr je u každé metriky opačný:
| Cíl | Realita | Skript nastaví | |
|---|---|---|---|
| tROAS | 150 % | 200 % | 200 % (zvedne) |
| tCPA | 500 Kč | 250 Kč | 250 Kč (sníží) |
Než začnete cíle přepisovat, ověřte si, že měříte to, co si myslíte. Consent Mode dokáže vypnout velkou část konverzí, aniž by kdokoli dostal chybovou hlášku. Popisuju to zvlášť.
Skript vám řekne, kterých kampaní se změna týká. Co s nimi dál, je práce na účtu: správu Google Ads beru včetně biddingu, feedu a měření.
