Přehledy od AI mají čeští uživatelé Vyhledávače od 20. 5. 2025. Anglicky se funkce jmenuje AI Overviews a uživatel si ji podle nápovědy vypnout nemůže.
Máte produkty v Merchant Center a čtete, že se o nich nově rozhoduje někde v AI. Otázka zní, co z těch tvrzení stojí na nápovědě Googlu a co ne.
Projdu oznámení Googlu a tři stránky nápovědy: k Vyhledávání, k Merchant Center a k Search Console.
Přehledy od AI v Česku: od kdy platí a co o nich víme
Datum má oporu v oznámení Googlu z 20. 5. 2025: "Ode dneška jsou tak užitečné, syntetizované přehledy od generativní AI k dispozici i českým uživatelům Vyhledávače."
Nápověda Vyhledávání k funkci dodává jednu větu: "Funkce nelze vypnout." Ta věta se týká uživatele Vyhledávače. O webech nemluví.
Vedle Přehledů od AI existuje samostatná funkce Režim AI ve Vyhledávání Google, anglicky AI Mode. U konverzačních atributů z Merchant Center jmenuje nápověda právě režim AI.
Produkty z Merchant Center a šest konverzačních atributů
O produktech a AI má nápověda Merchant Center jednu větu. Konverzační atributy podle ní "pomáhají systémům umělé inteligence a konverzačním agentům lépe porozumět konkrétním podrobnostem" produktu. Odesláním atributů pomůžete zákazníkům najít informace o produktech na platformách využívajících umělou inteligenci, "jako je režim AI ve Vyhledávání a další". Zároveň pomůžete vylepšit i tradiční vyhledávání.
Přehledy od AI v té větě nejsou. Nápověda tedy neslibuje, že se produkt s vyplněnými atributy v Přehledech od AI ukáže.
Polí je přesně šest.
| Atribut ve feedu | Český název v nápovědě | Příklad dat, která e-shop mívá |
|---|---|---|
question_and_answer | Otázka a odpověď | dotazy ze zákaznické podpory i s odpověďmi |
document_link | Odkaz na dokument | návod nebo datový list v PDF na webu |
related_product | Související produkt | příslušenství a kompatibilní díly z karty produktu |
item_group_title | Název skupiny položek | název, pod kterým varianty držíte v katalogu |
variant_option | Možnost varianty | údaje, kterými se varianty od sebe liší |
popularity_rank | Hodnocení podle oblíbenosti | vlastní čísla o prodejnosti z objednávek |
Do Merchant Center se ta pole dostanou v produktovém feedu jako každý jiný atribut. Data pro ně přitom e-shop obvykle má. E-shop s kávovary dostává v podpoře pořád dokola dotaz na kompatibilitu kapslí a dvojice otázky a odpovědi je kandidát na atribut Otázka a odpověď. Filtr nebo odvápňovač k témuž kávovaru je kandidát na Související produkt.
Představení produktu [product_highlight] mezi tou šesticí není. Nápověda u něj uvádí minimálně 2 a maximálně 100 hodnot na produkt a doporučuje 4 až 6. Příklad: produkt má jednu hodnotu. Doplníte mu čtyři a vejdete se do doporučeného rozsahu.
Materiál, pohlaví, věková skupina a velikost jsou pole ze specifikace produktových dat, ne konverzační atributy. Konverzační agenti z citované věty jsou zase jiné téma než Vyhledávání: co o AI nákupních agentech doložily Google a OpenAI, rozebírám samostatně.
Měření: co ukáže Search Console a co v Česku změřit nejde
Search Console má na výkon ve funkcích AI samostatný Přehled výkonu v generativní AI (Vyhledávání). Je oddělený od klasického Přehledu výkonu a od 31. 8. 2026 ho mají všechny weby. Filtr ani dimenze v běžném přehledu to není.
Dokumentace Search Central k funkcím AI k tomu uvádí, že weby zobrazené ve funkcích AI jsou započítané do souhrnných dat o vyhledávání, a to v rámci typu vyhledávání Web. Souhrnná data a samostatný přehled čtěte vedle sebe: návštěvnost z funkcí AI je v souhrnných datech a výkon v generativní AI má navíc vlastní přehled.
Změnu ve feedu vyhodnoťte proti kontrolní skupině produktů ze stejného katalogu. Na téhle metodě stojí i moje měření obohacení feedu na čtyřech klientských účtech Performance Max. Čísla i s výhradami najdete v článku o AI Max pro kampaně v Nákupech.
Reklamy v přehledech od AI jsou podle nápovědy Google Ads zatím k dispozici v angličtině na mobilních zařízeních i počítačích, a to ve dvanácti zemích. Česko mezi nimi není. Jde přitom o textové reklamy a reklamy v Nákupech z kampaní ve Vyhledávací síti, v Nákupech a z Performance Max. Omezení je jazykové a územní: angličtina a dvanáct zemí bez Česka. Reklama v češtině ani cílení na Česko se do té dostupnosti nevejde. Pod omezení naopak nespadá inzerent z Česka, který cílí anglicky na některou z těch dvanácti zemí.
Rozhodování
Vejde se vaše reklama do dostupnosti reklam v Přehledech od AI?
Je reklama v jiném jazyce než v angličtině, třeba v češtině?
Ano Do dostupnosti se nevejde.Ne
Cílí kampaň na zemi mimo těch dvanáct, třeba na Česko?
Ano Nevejde se ani anglická reklama.Ne
- Anglická textová reklama nebo reklama v Nákupech z kampaní ve Vyhledávací síti, v Nákupech nebo z Performance Max cílená na některou z dvanácti zemí se do dostupnosti vejde, i když ji spouští inzerent z Česka.
Merchant Center chystá přehledy o výkonu v AI. Na stránce nápovědy je má označené jako "coming soon" a zavádět se mají v USA, Kanadě, Austrálii, Indii a na Novém Zélandu. Česko v tom seznamu není.
Co s feedem udělat teď
Začněte u části katalogu. Třeba u produktů s nejvyšším obratem. U malého katalogu vyberete jinak než u velkého.
Odkud data vzít?
- Otázky, které chodí do zákaznické podpory pořád dokola, i s odpověďmi.
- Návody a datové listy, které máte na webu v PDF.
- Příslušenství a kompatibilní díly, které u produktu už dnes nabízíte.
Hodnoty doplníte bez vývojáře přes doplňkový feed v Merchant Center. Postup i šablonu má ten článek.
U zamítnutého produktu atributy nepomůžou. Vyřešte nejdřív zamítnuté produkty v Merchant Center, teprve potom sahejte na konverzační atributy.
Shrnutí
- Datum spuštění v Česku je 20. 5. 2025. Uživatel Vyhledávače si Přehledy od AI vypnout nemůže a nápověda mluví o uživateli, ne o webu.
- Konverzačních atributů je šest. Nápověda u nich jmenuje režim AI ve Vyhledávání a tradiční vyhledávání. O Přehledech od AI mlčí.
- Představení produktu do té šestice nepatří. Povolený rozsah jsou 2 až 100 hodnot na produkt. Doporučení zní 4 až 6.
- Výkon ve funkcích AI hledejte ve vlastním přehledu. Search Console ho dává všem webům od 31. 8. 2026. Filtr v běžném přehledu pro něj nenajdete.
- Dostupnost reklam v Přehledech od AI je jazyková a územní. Nápověda Google Ads je omezuje na angličtinu a na dvanáct zemí bez Česka.
- Úpravu feedu měřte proti kontrolní skupině. Vyberte produkty ze stejného katalogu a začněte u těch, ke kterým máte dotazy zákazníků i dokumenty na webu.
Z toho, co nápověda dnes doloží, plyne pro e-shop především jedna práce: mít o produktech úplná data.
Otevřete si katalog a vyberte část, u které máte odpovědi zákaznické podpory po ruce. Doplňte jí konverzační atributy přes doplňkový feed a u Představení produktu miřte na doporučené 4 až 6 hodnot. Zbytek katalogu nechte beze změny jako kontrolní skupinu a obě části pak porovnejte mezi sebou.
