Google AI Max for Shopping už funguje v USA a Velké Británii. V Česku se novinka teprve připravuje.
Změny v produktovém feedu ale můžete udělat už teď. Investice se vrátí v současných i budoucích kampaních.
Co je AI Max for Shopping
Nový typ kampaní stojí na třech prvcích:
- Final URL Expansion (rozšíření finální URL). Algoritmus pošle lidi z konkrétního zboží na jinou stránku webu, kde spíš nakoupí: na kategorii, blog nebo balíček produktů.
- Automaticky generované textové kreativy. Reklamní texty se tvoří samy z feedu a obsahu cílové stránky, nejen přebíráním názvů produktů z Google Merchant Center.
- Konverzní cílení bez explicitních publik. Algoritmus si publikum vybere sám.
Rozhoduje obsah feedu a cílové stránky, ne klíčová slova a texty reklam jako u klasického vyhledávání.
Co rozhoduje v PMaxu i v AI Max
Pokud vaše PMax kampaň běží na feedu se strohými daty, má algoritmus dvě možnosti. U produktu s názvem typu Bunda M-501, L, Modrá bez konverzačních atributů buď cílí naslepo na špatné dotazy, nebo přesune rozpočet do levnějších míst na YouTube a v Obsahové síti, aby získal aspoň nějaké kliky. V obou případech utrácíte naprázdno.
Před spuštěním AI Max projděte 10 nejčastějších důvodů zamítnutí v Merchant Center a opravte běžné chyby.
AI Max tyhle nároky přiostří. Bez konkrétního názvu produktu nemá rozšíření finální URL co spárovat. Bez strukturovaných atributů vyjdou automatické texty reklam generické. Bez parametrů jako material nebo product_highlight algoritmus netuší, kdo je váš zákazník.
Ukázka: obecný vs. strukturovaný název produktu
Slabý název produktu v primárním feedu:
Kabelka KH-204 hnědá
Silný název produktu s konverzačními atributy:
Picard Sonja kožená kabelka přes rameno, formát A4, 38 × 28 × 11 cm, hnědá
V PMaxu (dnes) při dotazu "kožená kabelka přes rameno na laptop":
- Slabý název: algoritmus neví o materiálu, střihu ani rozměrech. Produkt se neukáže, nebo vyskočí u špatného dotazu.
- Silný název: systém vidí shodu ve většině slov.
V AI Max (zítra) u stejného dotazu:
- Slabý název: Final URL Expansion nemá dost signálů. Automatický text vyrobí univerzální frázi typu "Krásná kabelka pro každou příležitost".
- Silný název: systém může lidi poslat rovnou na kategorii kabelky přes rameno a text obsahuje konkrétní výhodu: "Pojme dokumenty formátu A4".
Podle zkušeností z USA a Velké Británie takto upravené názvy zvedají CTR v jednotkách až desítkách procent. Google sám přesná čísla zatím nezveřejnil.
3 věci, které udělat s feedem teď
1. Názvy produktů pro Final URL Expansion
Prvních 70 znaků názvu produktu musí obsahovat značku, typ, hlavní specifikaci a rozměr.
| Slabý název produktu | Silný název produktu |
|---|---|
Herman Miller Aeron | Herman Miller Aeron ergonomická kancelářská židle, černá, velikost B |
Adidas UltraBoost 23 | Adidas UltraBoost 23 pánské běžecké boty na asfalt, modré, vel. 42 |
La Roche-Posay Toleriane 50ml | La Roche-Posay Toleriane hydratační denní krém pro citlivou pleť, 50 ml |
2. Konverzační a podpůrné atributy
Google v Merchant Center označuje jako konverzační atributy šest polí: question_and_answer, document_link, related_product, item_group_title, variant_option a popularity_rank. Podrobně je rozebírám v článku AI Overviews a konverzační atributy.
Vyplňte i podpůrná pole. Algoritmus je čte ve stejném kontextu:
material: Hodnoty jako "kožený" nebo "100% bavlna" dávejte do samostatného pole, ne jen do popisu (description).product_highlight: Využijte 4 až 6 klíčových výhod na produkt, každou max. 150 znaků. V doplňkovém feedu je oddělte čárkou. Každá výhoda je samostatná hodnota.age_groupagender: Vyplňte hodnoty (adult,kids,male,female).size: Posílejte čistou strukturovanou hodnotu. Nedávejte ji jen do názvu produktu.
3. Kvalita fotek
Zkušenosti z testování v USA ukazují, že AI Max produkty s horšími fotkami filtruje. Minimum:
- Rozlišení aspoň 800 × 800 px. Lepší je 1 200 × 1 200 px pro jemné displeje.
- Čisté bílé nebo neutrální pozadí.
- Jasné úhly pohledu, bez vodoznaků nebo textu přímo v obrázku.
Varování o kvalitě obrázku v Merchant Center dnes znamená horší pozici v PMaxu, zítra diskvalifikaci v AI Max.
2 věci, které musíte vyladit mimo feed
Feed rozhoduje nejvíc, ale algoritmus bere data i z dalších míst. V auditech vidím tuhle část přeskočenou pravidelně.
4. Cílová stránka musí mluvit stejnou řečí jako feed
Automaticky generované texty reklam bere AI i z H1 nadpisů, meta popisků a obsahu na webu. Ve feedu máte název Picard Sonja kožená kabelka přes rameno. Hlavní nadpis (H1) na e-shopu ale zní Výprodej letní kolekce -40 %. Systém z toho může vytvořit divnou kombinaci textů a CTR klesne.
Bannery a sezónní akce patří na kategorie, ne na produktové detaily. Před spuštěním si projeďte top 50 produktů a ověřte, že název ve feedu a H1 na webu zhruba sedí.
5. Vylučující klíčová slova na úrovni účtu
Čím víc volnosti algoritmy dostávají, tím víc se vyplatí čistit vyhledávací dotazy. Postup:
- Kontrolujte vyhledávací dotazy v přehledech stávajících kampaní.
- Najděte směry, kam kampaň utíká. Typicky jde o hledání skladů, kontaktů, návodů nebo věcí zdarma.
- Přidejte je do seznamu vylučujících klíčových slov na úrovni celého účtu Google Ads.
Seznam 300 až 500 negativ algoritmus neobejde. Bez něj AI Max pálí rozpočet na dotazy bez konverzního smyslu.
Než cokoliv změníte: 15 minut audit svépomocí
Před velkými úpravami feedu si prověřte výchozí stav: bez něj nepoznáte, jestli změny přinesly posun. Za 15 minut zjistíte, jestli máte materiál k opravě a jestli problém neleží jinde: v nabídkách, struktuře kampaní nebo atribuci.
PDF má 6 stran: GMC Diagnostika, kvalita názvů produktů, atributy a skórovací tabulka.
Skóre pod 8 bodů znamená velký prostor v datech. Nad 13 bodů půjde o jemné ladění a posun v jednotkách procent.
Otestujeme 50 produktů zdarma
Audit si uděláte sami. Pro 50 produktů vám konkrétní opravy rád ukážu.
Stav v ČR: kdy čekat obecnou dostupnost
Oficiální termín spuštění AI Max pro Česko zatím nikdo neoznámil. Podle dřívějších novinek se dá čekat postupné rozšiřování, odhadem druhá polovina roku 2026. Doporučuji:
- Sledovat české nápovědné centrum Google Ads a jeho changelog.
- Sledovat můj blog :)
- Pokud máte přístup k beta programům přes Google accounta, ptejte se.
Co dělají agentury v USA a UK teď
V PPC komunitě v USA se opakují tři hlavní vzorce:
- Obohacení feedu berou jako prioritu. Konverzační atributy a audity obrázků nejsou jednorázový úkol, ale pravidelná práce.
- Mají připravený plán přechodu z PMaxu na AI Max. Jakmile Google funkci zapne, spustí kontrolní seznam: kreativy, konverzní akce, vyloučení.
- E-shopy, které úklid dat odkládaly, teď změny dohánějí. První měsíce po spuštění AI Max se systém učí a rozpočet rozděluje agresivně. Bez čistého feedu přesune peníze jen na top 10 % produktů a zbytek katalogu se přestane zobrazovat.
Po AI Max for Shopping přijdou autonomní agenti v Agentic Commerce, kteří pošlou celý nákup mimo prohlížeč přes API.
Shrnutí
- AI Max for Shopping u nás zatím není obecně dostupný. Stav pravidelně kontrolujte.
- Rozhoduje kvalita feedu, pro PMax dnes i pro AI Max zítra.
- Zaměřte se na 5 věcí: názvy produktů, konverzační atributy, kvalitu fotek, soulad webu s feedem a vylučující slova.
- S rozšířením finální URL opatrně: bez vyloučení URL a čisté struktury webu pošle kampaň rozpočet na stránky typu Kontakt.
- Odhad spuštění v ČR je druhá polovina roku 2026. Připravte se předem.
- Zahraniční trhy ukazují totéž: kdo obohacení dat odložil, teď ho dohání.
Pokud spravujete PMax pro e-shop s více než 500 produkty, revize feedu se vyplatí.
Test feedu na AI éru vám zdarma ukáže, které atributy chybí, a obohacení feedu doplní prvních padesát položek za vás.
