Nápověda jmenuje u AI Max pro kampaně v Nákupech sedm prvků. Tři z nich pracují s produktovými daty a jeden z té trojice k 22. 9. 2026 zvládá jen anglické feedy: přizpůsobování textu, anglicky text customization.
Zvažujete AI Max nad českým katalogem a chcete vědět, co z něj dnes využijete. Každý z těch tří prvků přitom bere podklad odjinud.
Projdu je po jednom podle nápovědy. Pak ukážu čtyři vlastní měření obohacení feedu z maximálně výkonných kampaní (Performance Max) i s výhradami, které k nim patří.
Co je AI Max pro kampaně v Nákupech
Nápověda Googlu popisuje AI Max pro kampaně v Nákupech jako sadu funkcí, které pomocí Google AI optimalizují nákupní kampaně a propojují reklamy se zákazníky provádějícími komplexní vyhledávání. Stránka nese označení beta.
Prvků jmenuje sedm: přizpůsobování textu, rozšíření cílové URL, vyloučení pojmů, omezení reklamního sdělení, vyloučení značky, vyloučení adres URL a změny vytváření přehledů. Dál v článku rozebírám tři z nich, u kterých hraje roli produktový feed: přizpůsobování textu (anglicky text customization), rozšíření cílové URL (anglicky Final URL expansion) a změny vytváření přehledů. Nápověda pod ně řadí čtyři přehledy: názvy produktů, vyhledávací dotazy, vstupní stránky a podklady rozšířené cílové URL.
Dostupnost podle jednotlivých zemí nápověda neuvádí. Jestli funkci váš účet dostal, zjistíte v Google Ads. Datum spuštění pro Česko Google nezveřejnil.
Které funkce stojí na feedu a co platí pro český feed
Podkladem je pro všechny tři rozebírané prvky produktový feed, jen s ním každý zachází jinak.
| Funkce | Co dělá podle nápovědy | Na čem stojí | Český feed k 22. 9. 2026 |
|---|---|---|---|
| Přizpůsobování textu | Ze statických produktových dat dělá dynamické podklady pro dlouhé dotazy | Na datech ve feedu | Nápověda ho omezuje na anglické feedy |
| Rozšíření cílové URL | Vybírá relevantnější přistávací stránku | Na feedu i na obsahu webu | Omezení nápověda neuvádí |
| Změny vytváření přehledů | Obsahují čtyři přehledy, mimo jiné názvy produktů a vyhledávací dotazy | Na datech z kampaně | Omezení nápověda neuvádí |
Přizpůsobování textu podle nápovědy převádí statická produktová data na dynamické podklady odpovídající dlouhým vyhledávacím dotazům. Anglická verze stránky k němu dodává jednu větu navíc: k 22. 9. 2026 je omezené na anglické feedy. Český katalog si počká.
Rozšíření cílové URL nahrazuje cílovou adresu URL relevantnější přistávací stránkou podle vyhledávacího dotazu a záměru uživatele. O tom, kam návštěva dorazí, tedy spolurozhoduje obsah webu.
Změny vytváření přehledů jsou zpětná vazba k feedu. Mrkněte se na dotazy, na kterých se produkt zobrazil. Název podle nich přepište. Ukázkový příklad: z názvu "Batoh 30 l" uděláte "Turistický batoh 30 l s pláštěnkou". Co takový zásah udělá s výkonem, přehled neříká.
U dalších dvou prvků z téhle trojice nápověda žádné jazykové omezení nezmiňuje. Potvrzení, že s českým feedem fungují, to ale není.
Obohacení feedu v PMax: čtyři vlastní měření
Vlastní data k AI Max zatím nemám. Mám čtyři měření obohacení feedu z klientských PMax účtů. U prvních tří případů jsem obohacené produkty porovnával s kontrolní skupinou ze stejného katalogu. Čtvrtý případ srovnává období před obohacením a po něm.
| Případ | Produktů | Dní | Výsledek | Výhrada |
|---|---|---|---|---|
| 1 | 48 | 22 | +719 % konverzní hodnoty a +260 % kliků, obojí po očištění o trend kontrolní skupiny | Hrubě kliky 480 na 1 582, bez kontrolní skupiny to číslo nic neříká |
| 2 | 138 | 22 | +144 % kliků | Tržby zatím nereportuje, malý vzorek konverzí |
| 3 | 193 | 22 | +394 % kliků | Smíšený signál v kvalitě |
| 4 | 620 | 13 | +41 % CTR úspěšné subkategorie | Průměr přes všechny produkty jen +8 % |
U prvního případu vyrostly kliky hrubě z 480 na 1 582. Po očištění o trend kontrolní skupiny je nárůst kliků +260 % a nárůst konverzní hodnoty +719 %. Obě čísla jsou tedy po očištění, jen každé měří jinou metriku. Hrubé číslo samo o sobě neobstojí, dokud vedle něj nestojí kontrolní skupina. Proto má každý řádek i výhradu.
Čtvrtý případ běžel 13 dní a ukazuje, proč se výsledek počítá po částech katalogu. Jedné subkategorii vyskočila míra prokliku (CTR) o 41 % proti období před obohacením. Průměr přes všech 620 produktů byl u stejného srovnání jen +8 %.
Výsledek
Případ 4: změna CTR proti období před obohacením
- Úspěšná subkategorie+41 %
- Průměr přes všech 620 produktů+8 %
Čísla jsou z maximálně výkonných kampaní. S AI Max ani s AI nákupními agenty nemají nic společného. Říkají jen tolik, že na datech ve feedu záleží.
Než AI Max zapnete
Google k AI Max uvádí jedno číslo: inzerenti, kteří funkci aktivují, obvykle vidí v průměru o 5 % víc konverzí nebo hodnoty konverzí při podobné CPA nebo ROAS. Je to průměr přes inzerenty, ne předpověď pro váš účet. Až funkci v účtu uvidíte, postavte si vlastní test proti kontrolní skupině produktů ze stejného katalogu.
Do té doby zbývá práce na feedu, která se vyplatí tak jako tak. Projděte si 10 nejčastějších důvodů zamítnutí v Merchant Center. Zamítnutý produkt se do reklamy nedostane, ať ho Google AI zpracovává jakkoli.
Doplňte konverzační atributy v Merchant Center a hodnoty, které dnes ve feedu chybí. Když na úpravu exportu čekáte na vývojáře, přidáte chybějící hodnoty i doplňkovým feedem.
Shrnutí
- AI Max není jedna funkce. Nápověda pod tím názvem popisuje sedm prvků a tři z nich, které rozebírám, berou podklad každý odjinud.
- Přizpůsobování textu s českým katalogem zatím nepracuje. K 22. 9. 2026 ho nápověda váže na anglické feedy.
- Rozšíření cílové URL sahá i mimo feed. Přistávací stránku vybírá podle dotazu, takže do hry vstupuje obsah webu.
- Změny vytváření přehledů vracejí data zpátky k feedu. Jeden ze čtyř přehledů ukazuje vyhledávací dotazy a ty jsou podklad pro přepis názvu produktu.
- Pět procent je průměr Googlu. Jako předpověď pro jeden účet to číslo nečtěte.
- Čtyři měření obohacení feedu pocházejí z PMax. Výsledek AI Max z nich nevyčtete a každý případ má vlastní výhradu.
- Vlastní test potřebuje kontrolní skupinu. Bez srovnatelné skupiny neobohacených produktů změříte hlavně trend celého účtu.
AI Max mění to, jak Google s produktovými daty pracuje. Jaká data mu posíláte, zůstává na vás.
Vyberte jednu kategorii, doplňte v ní chybějící atributy a stejně velkou skupinu nechte beze změny. Měření výš běžela 13 až 22 dní. Dřív kliky ani CTR nehodnoťte.
