01 / 04E-shop s galanterií a vlastní laserovou výrobou
Stejná útrata, o 33 % vyšší tržby z reklamy.
+33 %
tržby z reklamy při stejné útratě
Výchozí stav (převzetí 28. 4. 2026)
- Účet za leden až březen 2026 hlásil návratnost 3,32. Skutečná byla 1,66: každý nákup se od listopadu 2025 do dubna 2026 počítal dvakrát.
- Za těch šest měsíců to dělalo 500 856 Kč tržeb, které nikdy nevznikly.
- Kampaň na názvy konkurence stála 5 944 Kč měsíčně a nepřinesla žádný prodej.
Co jsem opravil
- 29. 4.vypnutá kampaň na konkurenci.
- 21. 5.měření nákupů, jeden nákup = jedna konverze.
- 5. 6.nová struktura kampaní podle marže, vlastní výroba zvlášť.
- 13. 8.vrácených 6 520 produktů vlastní výroby, které z reklamy tiše vypadly po přejmenování kategorie. Inzerovaných produktů 1 532 → 7 645.
Výsledek
- Útrata+0,64 %
- Leden–březen 2026: 133 958 Kč, Červen–srpen 2026: 134 812 Kč
- Tržby z reklamy+33,22 %
- Leden–březen 2026: 222 349 Kč, Červen–srpen 2026: 296 205 Kč
- Návratnost (ROAS)
- Leden–březen 2026: 1,66, Červen–srpen 2026: 2,20
- Podíl nákladů na tržbách (PNO)
- Leden–březen 2026: 60,25 %, Červen–srpen 2026: 45,51 %
Na kampani pro konkurenci se od června do září neutratilo 23 775 Kč.
Srovnávaná období: Leden–březen 2026 proti Červen–srpen 2026
Poznámka k číslům: Tržby za leden až březen jsou očištěné o dvojí počítání nákupu. Zimní měsíce jsou pro tenhle e-shop sezónně silnější, zlepšení tedy nevysvětluje sezóna.