Klientský PMax účet · 48 obohacených produktů · 22 dní po nasazení · data anonymizovaná
Obohatil jsem názvy a popisky 48 produktů jednoho klienta. Doplnil jsem konkrétní detaily, které ve standardním feedu chyběly: rozměry, varianty, technické parametry, věkové skupiny. Nahrál jsem to do Merchant Center jako doplňkový feed.
22 dní jsem srovnával výkon obohacených produktů proti zbytku katalogu kontrolní skupiny ve stejném účtu a stejném období. Konverzní hodnota stoupla o 719 % nad sezónní trend kontrolní skupiny. Z 480 kliků v období před nasazením na 1 582 kliků v období po nasazení (3,3×, hrubě). Po očištění o trend kontrolní skupiny je přírůstek kliků +260 %.
| Subkategorie | Obohacené | Kontrolní | Kliky před → po (hrubě) | Přírůstek kliků (očištěný) |
|---|---|---|---|---|
| Subkategorie A (hlavní) | 33 | 68 | 438 → 1 367 | +244 % |
| Subkategorie B (vedlejší) | 15 | 7 | 42 → 215 | pod minimálním objemem |
Přírůstek je očištěný o trend kontrolní skupiny, proto neodpovídá poměru hrubých kliků ve sloupci vlevo. Minimální objem pro report = 50 kliků v období před nasazením. Pod ním nereportuju, protože přírůstek z malého vzorku není statisticky obhajitelný.
Difference-in-Differences (DiD). Metoda z ekonometrie, která izoluje samotný efekt obohacení od ostatních vlivů v účtu: sezóny, změn rozpočtu, makroefektů.
Obohacená skupina = 48 produktů s upravenými názvy a popisky. Kontrolní skupina = zbytek produktů ve stejném sortimentu (446 produktů), které obohacením neprošly.
Přírůstek po odečtení sezónního trendu = (změna obohacené skupiny) minus (změna kontrolní skupiny). Tím se z čísla odečte vše, co postihlo celý účet stejně.
Příklad z této studie: Kliky obohacené skupiny vzrostly z 480 na 1 582, tedy o 230 % (hrubě, bez očištění o kontrolní skupinu). Od toho odečtu změnu kontrolní skupiny za stejné období, tedy sezónní pohyb katalogu. Zbude očištěný přírůstek +260 %, číslo kliků z tabulky metrik výše. Hrubých 230 % neuvádím jako výsledek studie, protože obsahuje i vlivy, které s obohacením nesouvisí.
Že každý e-shop dostane +719 %. Záleží na výchozím stavu feedu, sezóně a struktuře katalogu.
Že obohacení funguje na 100 % produktů. Některé produkty se nepohnuly, jednotky lehce poklesly.
Že je konverzní hodnota +719 % udržitelná dlouhodobě. Měřím dál a uvidíme, jestli signál drží.
Obohatím 50 vašich produktů zdarma. Bez integrace, bez závazku. Obohacený Sheet dostanete do 5 minut po ověření e-mailu, dopad na výkon má smysl vyhodnotit po 14 dnech.
Nahrát CSV →