Klientský PMax účet · 193 obohacených produktů · 22 dní po nasazení · data anonymizovaná
Obohatil jsem názvy a popisky 193 produktů jednoho klienta. Doplnil jsem konkrétní detaily, které ve standardním feedu chyběly: materiály, varianty, velikosti, věkové určení. Nahrál jsem to do Merchant Center jako doplňkový feed.
Objem kliků vzrostl o 394 % nad sezónní trend kontrolní skupiny. Subkategorie ale reagovaly opačně, což je detail, který stojí za pozornost.
CTR, udržela přesnou shodu s vyhledávacími dotazy
CTR, obohacení otevřelo širší obecné dotazy, nižší relevance per dotaz
Obohacení u subkategorie B otevřelo Googlu širší párovací prostor. Reklamy se začaly zobrazovat i na obecnější vyhledávací dotazy. Víc návštěvnosti za stejnou cenu, ale relevance per jednotlivý dotaz logicky klesla.
U subkategorie A si Google ponechal úzkou shodu. Buď proto, že tato subkategorie má víc rozlišovacích znaků v dotazech zákazníků, nebo proto, že obohacené popisky obsahovaly jasnější specifický signál.
Pro klienta to znamená: přibližně 4× víc obecnější návštěvnosti za stejnou cenu. Další iterace = per-subkategorie tROAS targets v PMax (subkategorii A agresivněji, subkategorii B opatrněji), případně cílenější obohacení u subkategorie B. Práce na další kolo, ne neúspěch.
Že každá subkategorie poroste +394 %. Některé táhly silně, jiné mírně.
Že konverze následovaly objem. Tento sortiment má zatím malý vzorek konverzí, data doplním později, až jich bude dost na obhajitelný report.
Že širší vyhledávací dotazy u subkategorie B jsou špatné. Záleží, jestli klient preferuje vyšší objem, nebo přesnější shodu. Bez tohoto rozhodnutí číslo samo o sobě nemá hodnotu.
Obohatím 50 tvých produktů zdarma. Bez integrace, bez závazku, výsledek do 14 dnů.
Nahrát CSV →