Pro Google Merchant Center, PMax, Shopping a AI Max

Obohacení produktového feedu Google Ads

Vyšší objem zobrazení, nižší cena za proklik, lepší relevance v PMax a Shopping. Bez integrace nebo závazku. Otestujte zdarma na 50 produktech.

Obohatit 50 produktů zdarma

+41 %

CTR

Studie #4, úspěšná subkategorie

+289 %

ROAS

Studie #1, 22 dní

+260 %

Kliky

Studie #1, 22 dní, očištěno o trend kontrolní skupiny

Reálná shopping data. Detailní data níže.

Proč je to zadarmo a co za to chci?

Co za to chci? Za 50 produktů nic. Ocením zpětnou vazbu. Otestoval jsem na 15+ e-shopech, ale vždy je co zlepšovat.

01Jak to funguje

Jak to funguje?

Nahrajete CSV/XML nebo URL feedu

Export z e-shopu, produkty, které si sami zvolíte. Můžou to být top sellery nebo produkty, které chcete nakopnout. Pošlete všechny sloupce, nebo jenom id, title, description a link. Sloupec s ID produktu (klidně SKU nebo kód) je jediný povinný navíc, protože podle něj Merchant Center spáruje obohacení s vaším hlavním feedem.

Obohatím atributy z vašich dat

Načtu vaše produktové stránky, vytáhnu fakta a doplním strukturované atributy. Pravděpodobně se zlepší dohledatelnost produktu ve vyhledávání, filtrace na záložce Nákupy v Google a relevance pro PMax algoritmus.

Připojíte jako doplňkový zdroj dat

Pošlu vám link na Google Sheet. V Merchant Center ho přidáte jako doplňkový zdroj dat (supplemental feed). Nastavení v Merchant Center zabere deset minut, včetně kontroly. Nevíte, jak na to? Návod vám pošlu v mailu.

02Případové studie z reálných účtů

Případové studie z reálných účtů

Reportuju jen čísla, která jsou statisticky obhajitelná. A otevřeně řeknu, kde co nešlo podle plánu.

22 dní48 produktů

Případová studie #1

Klientský PMax účet

+719 %

Konverzní hodnota

po odečtení sezónního trendu kontrolní skupiny

Kliky+260 %

ROAS+289 %

CTR+29 %

Z 480 na 1 582 kliků za 22 dní, hrubě. Po očištění o trend kontrolní skupiny +260 %. Obohacené produkty rostly výrazně nad zbytek katalogu.

Detailní report

22 dní138 produktů

Případová studie #2

Klientský PMax účet

+144 %

Kliky

po odečtení sezónního trendu kontrolní skupiny

CTR (hrubý)+42 %

Konverzní hodnotadoplním později

ROASdoplním později

Tržby zatím nereportuju. Vzorek konverzí je malý, doplním je, jakmile jich bude dost na statisticky obhajitelný report.

Detailní report

22 dní193 produktů

Případová studie #3

Klientský PMax účet

+394 %

Kliky

po odečtení sezónního trendu kontrolní skupiny

CTR, subkategorie A+7 %

CTR, subkategorie B−33 %

Konverzní hodnotadoplním později

Obohacení přineslo širší vyhledávací dotazy. Jedna subkategorie si drží přesnou shodu, druhá přitáhla víc obecnějších dotazů za cenu nižší CTR. Konverzní data doplním později.

Detailní report

13 dní620 produktů

Případová studie #4

Klientský PMax účet

+41 %

CTR, úspěšná subkategorie

celkový průměr přes všechny produkty jen +8 %

ROAS, subkat. A+27 %

CTR, subkat. B−11 %

Kliky, subkat. B+72 %

Průměr zakrýval dva opačné příběhy. Rozdělení do subkategorií ukázalo, že jedna táhla objem nahoru, druhá se ředila obecnějšími vyhledávacími dotazy. Proto věřím detailu víc než průměru.

Detailní report

22 dní48 produktů

Případová studie #1

Klientský PMax účet

+719 %

Konverzní hodnota

po odečtení sezónního trendu kontrolní skupiny

Kliky+260 %

ROAS+289 %

CTR+29 %

Z 480 na 1 582 kliků za 22 dní, hrubě. Po očištění o trend kontrolní skupiny +260 %. Obohacené produkty rostly výrazně nad zbytek katalogu.

Detailní report

22 dní138 produktů

Případová studie #2

Klientský PMax účet

+144 %

Kliky

po odečtení sezónního trendu kontrolní skupiny

CTR (hrubý)+42 %

Konverzní hodnotadoplním později

ROASdoplním později

Tržby zatím nereportuju. Vzorek konverzí je malý, doplním je, jakmile jich bude dost na statisticky obhajitelný report.

Detailní report

22 dní193 produktů

Případová studie #3

Klientský PMax účet

+394 %

Kliky

po odečtení sezónního trendu kontrolní skupiny

CTR, subkategorie A+7 %

CTR, subkategorie B−33 %

Konverzní hodnotadoplním později

Obohacení přineslo širší vyhledávací dotazy. Jedna subkategorie si drží přesnou shodu, druhá přitáhla víc obecnějších dotazů za cenu nižší CTR. Konverzní data doplním později.

Detailní report

13 dní620 produktů

Případová studie #4

Klientský PMax účet

+41 %

CTR, úspěšná subkategorie

celkový průměr přes všechny produkty jen +8 %

ROAS, subkat. A+27 %

CTR, subkat. B−11 %

Kliky, subkat. B+72 %

Detailní report

Metoda: Difference-in-Differences. Přírůstek očištěný o pohyb kontrolní skupiny (neobohacených produktů ve stejném účtu a stejném období). Data anonymizovaná: kategorie, brandy a kampaně nejsou uvedeny. Procenta a počty produktů reálné.

Viděl jste reálná dataPochopil jste metodologiiSpusťte na vlastních 50 produktech

Obohatit 50 produktů zdarma

03Ukázka, jak vypadá feed před a po

Ukázka, jak vypadá feed před a po

Vlevo data, jak je e-shop posílá do feedu dnes. Vpravo verze obohacená o fakta z produktové stránky e-shopu.

Vlevo feed dnes, vpravo verze doplněná z produktové stránky e-shopu. Posuňte kartu pro porovnání.

Před obohacením

title: Kožená kabelka hnědá
description: Kvalitní kožená kabelka. Vhodná pro každý den.
size: chybí
material: chybí
product_highlight: chybí

Po obohacení

title: Kožená kabelka přes rameno, formát A4, 38 × 28 × 11 cm, hnědá
description: Kožená kabelka přes rameno z pravé hovězí kůže. Rozměry 38 × 28 × 11 cm, vejde se A4 i notebook do 13 palců. Vnitřní organizér s 5 přihrádkami a kapsou na zip, kovové zipy YKK.
sizepřidáno: 38 × 28 × 11 cm
materialpřidáno: Pravá hovězí kůže
product_highlightpřidáno: Vejde se A4 i notebook 13" • Vnitřní organizér • Kovové zipy YKK; + až deset dalších atributů (color, gender, age_group, google_product_category atd.)

Před obohacením

title: Kožená kabelka hnědá
description: Kvalitní kožená kabelka. Vhodná pro každý den.
size: chybí
material: chybí
product_highlight: chybí

Po obohacení

title: Kožená kabelka přes rameno, formát A4, 38 × 28 × 11 cm, hnědá
description: Kožená kabelka přes rameno z pravé hovězí kůže. Rozměry 38 × 28 × 11 cm, vejde se A4 i notebook do 13 palců. Vnitřní organizér s 5 přihrádkami a kapsou na zip, kovové zipy YKK.
sizepřidáno: 38 × 28 × 11 cm
materialpřidáno: Pravá hovězí kůže
product_highlightpřidáno: Vejde se A4 i notebook 13" • Vnitřní organizér • Kovové zipy YKK; + až deset dalších atributů (color, gender, age_group, google_product_category atd.)

04Kdy pomůže, kdy ne

Kdy pomůže, kdy ne

Tenhle nástroj není všespásný. Než ho u klientů spustím, přemýšlím nad následujícím:

Hodí se, když

Chcete si rychle otestovat, jestli investice do feedu dává smysl. Bez čekání na developery a bez implementace.
Vaše title texty jsou krátké nebo generické.
Chybí vám specifické atributy: rozměry, materiály, použití, věkové cílení.
PMax nebo Shopping má CTR pod 0,8 %.

Možná nepomůže, když

Vaše title texty už obsahují kompletní specifikace.
Sortiment je úzce specializovaný s minimálním vyhledáváním, nemá kam růst.
Hlavní problém je v cenách, ne v copy.
Vaše kampaně jsou silně založené na brandu. Obohacení feedu může rozšířit vyhledávání, ale možná vám sníží efektivitu kampaně.

Hodí se, když

Chcete si rychle otestovat, jestli investice do feedu dává smysl. Bez čekání na developery a bez implementace.
Vaše title texty jsou krátké nebo generické.
Chybí vám specifické atributy: rozměry, materiály, použití, věkové cílení.
PMax nebo Shopping má CTR pod 0,8 %.

Možná nepomůže, když

Vaše title texty už obsahují kompletní specifikace.
Sortiment je úzce specializovaný s minimálním vyhledáváním, nemá kam růst.
Hlavní problém je v cenách, ne v copy.
Vaše kampaně jsou silně založené na brandu. Obohacení feedu může rozšířit vyhledávání, ale možná vám sníží efektivitu kampaně.

05Co dostanete zdarma vs. co je v placené verzi

Co dostanete zdarma vs. co je v placené verzi

Verze zdarma přečte váš feed a k tomu načte produktovou stránku, ze které vytáhne fakta (strukturovaná data, parametrická tabulka, odrážky, popis). Placená verze jde o krok dál: parsuje PDF manuály a karusel podobných produktů, tedy pole document_link a related_product, a ladí selektory na konkrétní platformu e-shopu.

Pole feedu

50 SKU zdarma

Placená verze

Title

Short title

Kratší varianta názvu pro Demand Gen a vizuální formáty Performance Max (YouTube, Discover).

Description

Google Product Category

Product highlight + detail

Color, size, pattern, material

Gender, age group, brand

Additional image link

Stažení dalších obrázků z produktové stránky. Ve verzi zdarma vypnuté, aby zpracování zůstalo rychlé.

–

Konverzační atributy (GMC AI Mode)

Q&A (otázky a odpovědi)

V placené verzi mají FAQ z produktové stránky přednost před šablonami.

+ existující FAQ ze stránky

Variant option

Item group title

Co ze stránky přečtu zdarma a co až v placené verzi?

Produktovou stránku načítám i ve verzi zdarma: vytáhnu z ní strukturovaná data, parametrickou tabulku, odrážky a popis a z těch doplním atributy. Co ve verzi zdarma nedělám, je hlubší parsování stránky, tedy odkazy na PDF manuály (document_link) a karusel „podobné produkty“ (related_product). Obě pole potřebují selektory laděné na konkrétní platformu e-shopu a několik sekund navíc na produkt, takže je nechávám do placené verze. Verze zdarma tak zůstane rychlá a spolehlivá pro všechny. Pokud váš e-shop blokuje roboty nebo se stránky nenačtou včas, obohacení proběhne jen z feedu. Nic se nezastaví, jen bude výsledek chudší.

Více o konverzačních atributech a GMC AI Mode najdete v článku na blogu.

Karel Huk

PPC freelancer · Posíláte to mně

0650 produktů, obohacený Sheet do 5 minut

50 produktů, obohacený Sheet do 5 minut

Můžete nahrát libovolné množství produktů, ale zpracuje se pouze prvních 50. Nahrajte klidně celý feed, TOP produkty, nebo ty, které zkoušíte aktivovat.

Vždy si zkontrolujte kvalitu doplňkového feedu. Pokud se vám to nezdá, napište mi a můžeme proces vyladit.

Nahrajte feed

CSV nebo XML (Google RSS) — nahraný soubor do 4 MB, přes URL bez omezení velikosti. Nástroj obohatí prvních 50 produktů. Google Sheet vám dorazí typicky do 5 minut po kliknutí na ověřovací odkaz v e-mailu. Za tenhle test totiž platím já. :)

07Časté dotazy

Časté dotazy

Jak rychle dostanu výsledek?

Po nahrání CSV vám přijde ověřovací mail. Po kliknutí na ověřovací odkaz spustím obohacení. Sheet s obohacenými daty máte obvykle do 5 minut. Ve výjimečných případech (zaplněná fronta) max do 24 hodin. Dostanete celkem 2 maily: ověřovací a hotovo.

Jak víte, že specifikace odpovídají skutečnosti?

Atributy plním jenom z informací, které najdu na vašem webu. Po obohacení probíhá druhá kontrola, jestli uvedená specifikace neodporuje tomu, co je na webu. Pokud něco nesedí, vyznačí se to ve sheetu.

Doplníte i další obrázky a videa?

Tady ne. Další obrázky, video, dokumenty a odkazy na související produkty se musí načíst z vašich produktových stránek a to v tomhle nástroji nedělám. Textové a strukturované atributy plním normálně. Pokud tahle pole potřebujete, napište mi na [email protected] a domluvíme se.

Funguje to s českou diakritikou?

Ano. Jazyk feedu rozpoznám z domény e-shopu a z obsahu položek a celý výstup držím v tomhle jazyce, takže česká data dostanete zpátky česky i s diakritikou. Jazyky se uvnitř jednoho pole nemíchají.

V jakých jazycích to funguje?

Čeština, slovenština a angličtina. Jazyk feedu rozpoznám automaticky a obohacený výstup dostanete ve stejném jazyce, jako máte zdrojová data. Polština a němčina taky fungují, ale méně mám otestované. Pokud je vyzkoušíte, napište mi, jak to dopadlo.

Co když mám v CSV mrtvý link?

Před načtením zkontroluju každou URL. Poznám 404, přesměrování na chybovou stránku i vypršený časový limit. U mrtvé URL stránku nenačítám a produkt označím ve sheetu. Ostatní produkty v dávce to nezablokuje.

Jak připojím Sheet jako doplňkový zdroj dat v Merchant Center?

V Merchant Center: Nastavení (ozubené kolečko) → Zdroje dat → karta Doplňkové zdroje → Přidat doplňková produktová data → Šablona Tabulek Google. Vložíte odkaz na Sheet a vyberete primární zdroj, ke kterému se má propojit; párování běží přes ID produktu. Pokud možnost nevidíte, zapněte v Nastavení → Doplňky volbu Pokročilá správa zdrojů dat. Detailní návod vám pošlu spolu s odkazem na Sheet.

Co se stane s mými daty po obohacení?

Nahraný CSV, váš e-mail a URL e-shopu se automaticky mažou po 30 dnech. Vygenerovaný Google Sheet vám nechávám, aby vám nepřestal fungovat doplňkový feed v Merchant Center. Žádné sdílení s dalšími stranami nad rámec zpracovatelů uvedených ve zpracování osobních údajů.

Proč jenom 50 produktů?

Primárně proto, že za to platím já a tenhle nástroj je pořád ve fázi testování. 50 produktů stačí na to, abyste v Google Ads datech viděl, jak obohacené produkty fungují oproti zbytku feedu.

Funguje to pro Sklik, nebo jenom Google Ads?

Zatím jenom Google Ads. Přemýšlím, že nástroj rozšířím i pro Sklik, Zboží.cz nebo Heureku, jestli na to bude poptávka.

Kolik to stojí pro celý feed?

Placená verze zpracuje celý feed, ne jen 50 produktů, a přidá pole, která se musí vytáhnout z produktových stránek (related_product, document_link) plus per-shop tuning selektorů. Rozsah a cenu domluvíme na callu podle počtu produktů a toho, co váš feed potřebuje.

Postavil jsem tenhle nástroj primárně pro vlastní práci. Feedback, otázky nebo odhalený bug pošlete na [email protected], díky!

Ještě se rozmýšlíte, jestli vám obohacení dává smysl? Nejdřív si ověřte, která pole vám ve feedu chybí. Otestovat feed zdarma

← Zpět na karelhuk.cz Blog